在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會上，XREAL創始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時預言：3年內，AR眼鏡市場將反超VR；5年內，AR眼鏡市場體量將達到億臺級別。對于該言論，筆者表示認同，本期的銳評，我們就來分析一下。

01、數據：VR看空，AR看多

出貨量方面，根據wellsenn XR的調研和跟蹤統計，2023年二季度全球VR銷量為144萬臺，同比下降37%，環比下降21%。二季度國內市場VR頭顯銷量為12萬臺，同比下滑65%；海外市場VR頭顯銷量為132萬臺，同比下滑33%。預計2023年全球VR銷量800萬臺，較2022年下滑19%。

2023年二季度全球AR頭顯銷量為10.8萬臺，同比增長26%，環比增長11%。二季度國內市場AR頭顯銷量為4.6萬臺，同比增長64%；二季度海外市場AR頭顯銷量為6.2萬臺，同比增長7%。預計2023年全球AR銷量為56萬臺，較2022年增長33%。

值得一提的是，通過出貨量數據，看空VR，看多AR的機構不止wellsenn XR一家，還有洛圖科技。

根據洛圖科技發布的數據顯示，2023年第二季度，中國XR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。其中VR線上銷量下降嚴重，同比降幅達到了60.9%；與此同時，AR設備的發展明顯加快，在VR/AR設備整體線上市場中的占比提升到了38%，銷量同比增長258%，銷額同比增長169%。洛圖科技樂觀預測，2023年下半年，中國消費級AR設備的市場規模有望繼續高歌猛進；全年全渠道銷量將為20-25萬臺，同比增長100%-150%。

新品方面，根據洛圖科技整理的數據，進入下半年，全球XR市場共有15個品牌發布了18款新品，其中VR產品4款，AR產品14款。很顯然XR廠商發布AR新品的熱情要高于VR新品。

無論是出貨量，還是新品數量，都能夠從側面很好的說明AR的市場前景要好于VR。

02、現狀：VR負面纏身，

AR高歌猛進

2023年對于VR行業來說，真是諸事不順。IDC數據顯示，2023年上半年，中國VR市場排名前五的廠商分別為PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR，這TOP5的廠商過得并非很滋潤。

PICO陷入了離職潮與業務關停的風波。PICO在今年不僅下調了年度銷售目標，還進行了多輪裁員，PICO高峰期員工數量超過2000人，而據媒體報道稱，PICO目前整體離職員工數量接近高峰時期的一半。

另據媒體援引知情人士消息，稱PICO負責人近期前往新加坡向張一鳴匯報工作，得到的反饋是字節將逐步放棄PICO業務，原因是PICO所處的硬件領域非字節跳動所擅長，幾年下來成績未達預期、并且看不到未來的希望。而PICO方稱該消息不實，不會放棄XR。

奇遇XR打卡返現難。奇遇XR在去年推出了“打卡300天，保底返3000元”的活動，吸引了很多消費者購買，沒有想到出現意外情況。今年下半年網絡流傳出一張奇遇XR關于用戶“打卡返現”的公告，內容顯示，奇遇XR承認對用戶“打卡返現”的履行進度未達預期，請求用戶支持與理解，官方正在全力解決這些問題。

此后，奇遇XR打卡返現難的問題，被諸多媒體報道，官方則是對此保持沉默，微博也遲遲沒有更新。

HTC被曝將退出VR市場。市場研究公司CCS Insight預測，因營收減少及競爭激烈，預計HTC在2026年前將退出VR產業。對此，HTC予以了否認，并表示VR、AR以及AI將是未來科技的三大支柱，每個產業都需要通過時間去發展與開拓生態圈，會持續對整體營運做出正確的決策，以推動HTC未來的發展。

考慮到以往HTC回應的黑歷史，HTC的回應有幾分可信度則是存疑。2016年年底，HTC就被傳出即將出售智能手機業務，同樣是官方的嚴正聲明否認，但到了2017年9月，HTC宣布將參與打造Google Pixel手機的約兩千名員工和授權專利賣給了谷歌，這基本上掏空了HTC的手機部門。

TOP5的廠商中，有三家負面纏身，可知VR行業不好過。與之相反的是AR行業的高歌猛進。

根據洛圖科技發布的數據顯示，2023年第二季度，國內排名前五的廠商分別為雷鳥創新、XREAL、Rokid、IMMO、華為。

首先是雷鳥創新，它在10月宣布完成了數千萬元A+輪戰略融資，這是該公司在今年完成的第二筆融資。同樣在10月，雷鳥創新與京東正式宣布達成戰略合作。未來3年，雙方將依托各自優勢，圍繞產品開發、數智營銷、渠道拓展、用戶服務等全方位開啟深度合作，共同促成50萬臺的戰略銷售目標。

接下來是XREAL。在8月，XREAL 發布了一份官方數據，XREAL Air 眼鏡全球累計銷量突破20萬臺，10月，官方宣布XREAL Air2系列將進軍英國市場。

除了排名前列的AR廠商好消息不斷之外，AR行業也迎來了很多實力派“萌新”。小米在MWC 2023上展示了小米無線AR眼鏡探索版，中興旗下的努比亞在MWCS上推出了全球首款輕型雙目屈光一體化GPT無線AR智能眼鏡nubia Neo Air，蘋果在WWDC 2023上不負眾望的發布了Vision Pro，魅族AR眼鏡已開啟預訂。

以雷鳥創新為代表的老牌廠商，加上以蘋果為代表的實力派“萌新”，可以看出AR行業正在高歌猛進的進入到發展的快車道。

03、寫在最后

前錘子科技COO、原華為榮耀產品線負責人，現致敬未知創始人吳德周在接受媒體采訪時表示：

“目前 VR 是拼內容的階段，比較適合有內容資源的公司和巨頭公司。但對于 AR 而言，它現在仍然處在一個比較早期的階段。未來三年或者更長遠的時間，行業可能會有很大的突破，包括出現爆款產品，這是我們對于 AR 市場的一個大判斷。”

吳德周認為VR的上限是游戲機，游戲機現在一年可能5000萬臺左右，而AR的上限可能會比手機更大。手機是個萬億級的市場，汽車應該是個10萬億級市場，而根據IDC的數據，未來AR生態很有可能達到80萬億。

IDC數據顯示，2023年上半年AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%。雖然漲幅較大，但整體市場規模依然較小。對此，雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉認為，整個行業仍在快速發展中。

“我們這幾年的同比增長（幅度）大概百分之四五百。另外，不同的產品進入主流市場時間不一樣，我們堅定地認為在2025年會出現首個蘋果級AR眼鏡，那個時候全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量。

綜合吳德周以及李宏偉的說法，加上前面的數據和現狀，我們不難得出一個結論：AR眼鏡市場將在3年內超過VR，還真是有可能。

文/多弗朗明哥

（本文圖片均來源于網絡）