根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年上半年，中國消費級智能平板市場出貨量為1308萬臺，同比增長1.2%。

其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量占到整體出貨量的42.8%，達到560萬臺，同比增長2.1%；銷額為173.1億元，同比增長8.8%。

進入2023年，疫情給智能平板市場帶來的正向驅動因素如混合辦公、在線教育等應用增長點有所減弱，增速開始放緩。但產品和習慣認知已經形成，因此，知名品牌跨界進入、新品密集發布、學習平板細分市場熱度高漲、AI技術革新及應用等因素合力繼續推動著智能平板市場規模向上增長。

上半年智能平板線上市場“先抑后揚”。第一季度，社會經濟屬于恢復初期，智能平板隨著整體消費電子的大盤呈現低迷態勢；第二季度則由于新品的集中上量和“618”大促的拉動，以及同期基數并不高，實現了銷量同比增長12%。

2023年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

品牌：中腰部排名變化明顯，OV擠入Top10

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，中國智能平板線上市場TOP10品牌合計份額為80.8%，較去年同期增長1.1個百分點。在售品牌數量從2022年上半年的310個增至2023年上半年的357個，新品牌的涌入雖然未造成集中度下滑，但是對中腰部品牌影響較為明顯。

蘋果、華為、小米穩定占據TOP3，合計份額達62.5%。盡管蘋果在上半年并未推出新品，但在教育優惠、返校促銷、年中大促等活動帶動下，份額比去年同期增長了5.6個百分點。

華為的市場份額較去年同期有所下滑，新品銷售不及預期，但依然位列安卓陣營第一名。

小米在整體線上市場的份額為9.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。小米在今年4月推出的新品平板6系列，憑借較高性價比，從上市當月開始就常列暢銷機型TOP5中。

科大訊飛、小度等學習平板類品牌正在崛起，較去年同期銷量份額分別提升了1.1和0.4個百分點。

2022年的新晉手機品牌OPPO、vivo在今年上半年雙雙進入銷量TOP10榜單，擠下了烽想和掌閱。此外，5月，IQOO也發布旗下首款平板產品iQOO Pad。手機品牌的密集進入可能意在基于手機布局輔入口設備，構建場景化的IoT智聯體驗。

2023H1 中國智能平板線上市場品牌銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

應用場景：學習本表現跑贏大盤

洛圖科技（RUNTO）將智能平板按應用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景。辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，通用本銷量占比為84.6%，較去年同期下降了0.5個百分點；學習本占比為9%，較去年同期增加了1個百分點；閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達到4%和3%，市場占比較為穩定。

隨著AI在教育領域的加速應用，以及廠商在產品線上的加速布局，學習平板成為向上拉動整個智能平板市場的重要增量之一。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，中國學習平板線上銷量同比上漲15%，漲幅遠高于整體市場。

更多學習平板的市場信息，可以關注洛圖科技（RUNTO）即將發布的《2023年上半年中國學習平板市場總結與展望》。

2023H1 中國智能平板線上市場按銷量產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

內環：2022H1，外環：2023H1

產品：>2.5K分辨率占6%；12-14寸Q2漲5個百分點

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，中國智能平板線上市場2K產品的滲透率超過了60%，且份額有所提升，主要貢獻來自于Apple。

同時，部分重點品牌如華為、小米、vivo、IQOO等紛紛布局2.8K分辨率新品, 因此分辨率>2.5K的產品占比較去年同期提升了5個百分點。

2023H1 中國智能平板線上市場分辨率結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

尺寸方面，智能平板占比最大的主流尺寸為10-12英寸，占比超七成。12-14英寸的產品占比在提升，第二季度比去年同期增長了5個百分點以上。可見，適當的大屏化是目前智能平板在走的路線。

值得關注的是，14英寸以上的超大尺寸產品份額在萎縮，8-10英寸區間的產品市場也逐漸被部分企業放棄。

2022-2023年 中國智能平板線上市場尺寸銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

顯示技術：電子紙趨勢向好，占比5.6%；OLED微降

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，智能平板屏幕類型以LCD（液晶顯示）為主，占比達到91%，較去年同期下降0.6個百分點。

E-Paper（電子紙）上漲0.8個百分點，小猿教育場景的新品“小猿學練機2023版”，為E-Paper技術的份額上漲提供了較大助力。洛圖科技（RUNTO）將在近期發布《2023年上半年中國電子紙平板市場總結與展望》。

上半年OLED屏幕的占比較去年同期微降，約占整體市場的3.2%。

2023H1 中國智能平板線上市場技術銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

預測：2023年中國智能平板線上零售市場超1200萬臺

市場競爭方面，新品牌還在涌入市場，競爭激烈倒逼頭部品牌加速產品創新；技術方面，電子紙和OLED正在領先企業的布局下加強滲透活力；場景方面，學習平板無疑是智能平板收獲AI紅利的最佳細分賽道。

此外，主流品牌廠商正在真正將智能平板的定位從娛樂設備轉變為生產力工具，并積極引領消費者在辦公、創作和學習的場景下發揮智能平板更大的作用。

綜上，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國智能平板線上市場的全年規模將超過1200萬臺，同比增長3.6%。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。