作為推動(dòng)文旅行業(yè)新一輪迭代變革的重要引擎，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)通過數(shù)字藝術(shù)、交互體驗(yàn)等新形式，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、秀美河山、地域風(fēng)情進(jìn)行了新詮釋，生動(dòng)呈現(xiàn)出旅游景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步滿足了游客的體驗(yàn)需求和消費(fèi)需求，以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。

《全國智慧旅游發(fā)展報(bào)告2024》指出，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)更加多元，85.5%的游客體驗(yàn)過沉浸式旅游活動(dòng)。《2024年智慧旅游圖譜研究報(bào)告》顯示，我國智慧旅游發(fā)展呈增長態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間規(guī)模增長了1.4倍。

“當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)入百舸爭流、千帆競發(fā)的好時(shí)期，同時(shí)也面臨著行業(yè)‘內(nèi)卷’、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、需求多樣化的問題和挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)市場越來越大、變化越來越快、競爭越來越激烈等特征。”無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平說，新文旅不再是大水漫灌式的大投入和千篇一律的復(fù)制，而是量身定制、量體裁衣，是“以內(nèi)容為王道、以運(yùn)營為導(dǎo)向、以情緒為根本”的精雕細(xì)琢。充分運(yùn)用新技術(shù)的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目是新文旅發(fā)展的重要抓手。

作為旅游業(yè)融合發(fā)展的前沿領(lǐng)域，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)潛力無限。據(jù)了解，在市場驅(qū)動(dòng)、政策支持的大背景下，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)智慧旅游沉浸式專業(yè)委員會(huì)于2023年正式成立。一年來，該委員會(huì)積極開展行業(yè)觀察研究、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供需合作、推動(dòng)國際交流，積極推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展。

“科技+文旅”的深度融合，豐富了旅游產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)涵，滿足了游客對(duì)強(qiáng)體驗(yàn)、高趣味、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求，為游客提供了更多元的旅游選擇。在市場需求驅(qū)動(dòng)下，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍，一些傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目和活動(dòng)也找到新的發(fā)展突破口。

近年來，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）大空間興起并快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國基于原創(chuàng)IP的VR大空間項(xiàng)目已經(jīng)超過100個(gè)，并在很多領(lǐng)域彰顯出發(fā)展?jié)摿Α１热纾�《消失的法老》VR大空間登陸上海、四川成都等地，讓人們不出國門就能身臨其境領(lǐng)略古埃及神秘的文化。

PICO視頻及抖音XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人熊俊杰認(rèn)為，《消失的法老》VR大空間的成功是智慧文旅發(fā)展的一次積極嘗試，未來隨著VR、XR、AI技術(shù)的不斷成熟，將會(huì)涌現(xiàn)更多、更優(yōu)質(zhì)的數(shù)智文旅項(xiàng)目，為大眾帶來更好的沉浸式體驗(yàn)。

在新技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為中華文化“走出去”的新方式。

“通過數(shù)字化管理和營銷，豫園燈會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了文化出海。我們將智慧導(dǎo)覽、在線燈謎交互系統(tǒng)、裸眼3D大屏等新技術(shù)、新方式充分運(yùn)用到豫園燈會(huì)中，力爭在海外實(shí)現(xiàn)全沉浸式觀演。在內(nèi)容上，我們嘗試將AIGC（生成式人工智能）技術(shù)用于藝術(shù)創(chuàng)作。”上海豫園華燈文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司總經(jīng)理談文祺說，目前，燈會(huì)主要是線下沉浸式體驗(yàn)場景，未來“數(shù)字化+燈會(huì)”將逐漸發(fā)展成新體驗(yàn)，并成為重要的文旅消費(fèi)趨勢(shì)之一。

作為文旅和新技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，智慧旅游沉浸式項(xiàng)目通過環(huán)境渲染、場景塑造、培育IP等方式，為游客提供互動(dòng)性、敘事性、參與感豐富的沉浸式體驗(yàn)，發(fā)展前景廣闊。與新技術(shù)連接緊密的特性，也使智慧旅游沉浸式項(xiàng)目處于不斷更新的狀態(tài)。面對(duì)文旅市場的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)變，文旅企業(yè)需持續(xù)深入分析市場發(fā)展趨勢(shì)，積極了解新技術(shù)，著力響應(yīng)消費(fèi)者的新需求。

如藝云科技打造了全場景數(shù)字化藝術(shù)館，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，推出了“數(shù)字文旅創(chuàng)新中心2.0”，為大眾提供沉浸式、參與式數(shù)字光影新體驗(yàn)。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)智慧旅游沉浸式專業(yè)委員會(huì)副主任、大連博濤文化科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人齊征說：“從業(yè)者應(yīng)深度挖掘文化內(nèi)涵，將歷史、民俗、藝術(shù)等元素巧妙融入沉浸式體驗(yàn)；充分運(yùn)用新技術(shù)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)研發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品；打造有深度、有溫度、有故事的文旅體驗(yàn)新場域，為國內(nèi)外市場提供更多、更好的智慧旅游產(chǎn)品和服務(wù)。”