日前，第5屆CSPC中國智能投影產業高峰論壇在北京成功召開。洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓女士受邀出席會議，并結合權威數據，對全球及中國投影行業的發展進行了深度解析。

一、全球消費面臨不確定性，投影機市場依然篤定增長

進入2025年，國際局勢進一步緊張，除廣泛討論的關稅議題外，經濟分化、地緣沖突、貿易壁壘、AI治理等因素也在深刻影響著全球發展格局。

受外部環境影響，全球消費電子市場規模面臨著較大的不確定性。不過，洛圖科技（RUNTO）認為，全球投影機市場仍將篤定向上發展；預測2025年全年出貨量的保守和樂觀口徑分別為2106萬臺和2208萬臺，同比漲幅分別為4.4%、9.5%。其根本動力在于，大屏化、高清化、沉浸感、智能化的用戶享受趨勢不可逆。

而在行業內部，家用場景的深化和產品智能化浪潮，則是驅動市場發展的兩大重要因素。在過去的2024年，全球家用和商用場景呈現了顯著分化，家用投影市場的出貨量上漲了13.0%，商用市場卻下降17.2%。此外，在智能化的滲透率方面，洛圖科技（RUNTO）預計到2026年，全球范圍內，智能產品的出貨量占比將超過50%，其中，中國市場遠高于海外市場。

二、中國正成為全球投影產業的核心引擎

中國在全球投影產業的地位和作用正在愈加凸顯，從核心部件制造、整機裝配，到品牌出海，再到產品創新，全鏈條都在發力。

根據數據顯示，2024年，在供應鏈端，中國廠商在投影用液晶面板的出貨量超過2000萬片，中國制造的投影機在全球市場的占比高達78%；在終端市場，中國大陸在全球市場的出貨量占比達到34%，位居第一，中國品牌在全球市場的出貨量占比達到了75%；在產品端，中國激光投影機出貨量超過110萬臺，占據全球一半以上的市場份額，4K投影機的出貨量更是高于海外其它國家總和。

中國力量還體現在投影技術和光源的引領方面。投影技術方面，中國逐漸從“跟跑”到“并跑”。成熟的產業鏈和極具競爭力的制造成本使得1LCD技術在全球投影機市場中占據著主導地位，而1LCD是中國國產化程度最高的技術。同時，國產液晶面板廠商還在持續聚焦于研發更小尺寸、更高透過率、更高清晰度的新方案。

除此之外，中國企業首創性地推出了2LCD技術路線；國產LCoS技術的自主配套已經到達商業化前夜；Micro LED領域的多項專利公示表明，該技術有望從理論進入技術驗證樣機階段。

在光源技術方面，中國政府和企業主推的激光技術在全球市場的占有率不斷提升，2024年首次超過一成。在激光光源的產品市場，從最初的激光熒光技術，到如今三色激光全面布局，中國企業已經不再是跟隨者，而是在技術路徑和標準制定中扮演“開道者”的角色。數據顯示，2024年，三色技術在中國激光投影市場的滲透率達到55.6%，遠高于海外的10.6%。

在產品設計上，8K、可折疊、球幕等創新形態的激光投影也率先由中國企業推出。

三、中國零售市場克服下行壓力，轉向穩健增長

聚焦到中國智能投影零售市場，在經歷了2023年的調整期后重回增長通道，2024年銷量回升至600萬臺以上，達到604.2萬臺，同比增長3.0%。

洛圖科技（RUNTO）認為，中國市場未來幾年將繼續運行在穩健上行區間。增長動能主要源于五大維度的共振：政策驅動、用戶需求轉變、技術進步、產品創新和多場景涌現。

年輕消費群體已經成為中國市場的中堅購買力量，他們更愿意嘗鮮、更偏愛個性化、智能化產品。從消費者調研數據看，大屏體驗和沉浸感仍是驅使其購買產品的主要因素，但同時易用性、智能化、場景化也成為重要考量因素。

國補（以舊換新）政策給包括智能投影在內的消費電子行業帶來了巨大的變化：1.降低用戶更新設備的門檻；2.消費者能以較低的成本收獲更先進的享受，培養用戶對高質量體驗的認知和需求。反映在市場數據上，帶來了規模同比的逆轉、頭部品牌集中度的提升和中高端產品占比的上漲。

在中國零售市場，線上平臺占據著主導地位，但其也不僅是銷售渠道，而逐漸成為內容傳播、品牌建設、用戶互動的綜合平臺。OMO融合模式正在探索中：線下開設體驗店、舉辦投影觀影會、聯動家居展等。“內容+場景+社交”的新營銷模型，逐漸成為行業破圈的新路徑。

在本屆CSPC中國智能投影產業高峰論壇上，京東零售、中國電子視像行業協會、中國電子技術標準化研究院聯合眾多品牌共同發起了真亮度倡議。

在產品端的其它重要性能功能方面，中國市場亦能看到顯著升級。自動對焦、自動梯形校正、智能避障、自動畫面對齊等功能已成為行業主流配置，云臺設計也向著自動化的方向發展；靈動屏、三折疊、旋轉體、分體式等創新設計，體現了產品向藝術化方向發展。

場景應用方面，投影儀從早前的家庭場景的“觀影收視工具”變換為“空間魔術師”，商用場景從“單向展示”到“沉浸交互”，出行場景從“功能延伸”到“第三空間革命”，三大類場景應用為產業發展貢獻了新的增長曲線。

與此同時，AI技術正在重塑投影體驗與交互方式：在視聽方面，AI可根據用戶的觀看/收聽歷史和偏好，自動調整視頻/音頻參數，以提供更個性化的視聽體驗；在交互方面，從語音交互到語音+圖像交互，再到多模態交互，交互方式日益豐富；在服務方面，從指令服務到助理服務再到主動服務，服務智能化程度不斷提升。

四、機遇與挑戰并存，投影產業積蓄的力量依然強勁

任何事物的進化即是面臨挑戰和突圍的過程。智能投影在當前的挑戰之一是來自于大屏電視的價格下探和美學革命。一方面，主流尺寸產品價格都有明顯下降，尤其是75寸、85寸電視價格已經接近中高端投影的價格；另一方面，電視的輕薄化和設計美學，在形態上越來越具備一定優勢。

洛圖科技(RUNTO）認為，行業突圍的核心關鍵在于三個方面：一是價值回歸，以用戶為中心，不只是比參數、價格，而是比使用過程中的“真實體驗”；二是擁抱技術，積極整合AI、IoT、內容平臺，從硬件走向系統級競爭；三是構建生態，推動內容合作、品牌聯動、平臺聯合，實現“投影+X”場景落地。