非物質文化遺產是近年來在學界與業界備受關注與討論的重要話題和核心命題。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，提出要健全非遺保護傳承體系、提高非遺保護傳承水平的要求、加大非遺傳播普及力度。

人工智能時代的到來，為非遺數字化的業態發展增加了智能的維度。新型數字技術和智能科技的應用正在全面改變著非遺傳承與保護的社會發展環境，5G、虛擬現實、元宇宙等現代新科技的快速發展深度挖掘非遺的數字化潛力，在符號模擬、場景營造、交互傳播三大維度賦能非遺的數智轉型，對實現非遺保護的可持續發展、活化非遺文化的生命力具有重塑作用。

背景：人工智能時代下非遺的發展現狀

在數字化時代的背景下，現代信息技術帶來了非遺數字化的新業態，使得非遺傳承保護與數字技術的關系趨于緊密，而交互技術、沉浸式體驗技術和虛擬現實技術等也為非遺活化與傳承拓寬了更多可能性，創造出一種全新的文化消費體驗。本文從當前非遺發展現狀入手，探索人工智能技術在非遺的活化與保護過程中如何發揮重塑作用，總結智能驅動下非遺傳播的路徑構建。

（圖片：中國大運河博物館丨來源：網絡公開）

符號模擬：模擬多重感官體驗，營造虛擬非遺場景

人工智能的到來為非遺提供了全新的文物傳播利用模式，基于信息技術建構的數字化復原場景以及數字輔助展品，可以讓歷史走出冷冰冰的展柜，穿越時代而來，如同畫卷般在觀眾的腦海里徐徐展開。例如元宇宙作為一種未來媒介，帶來了人類在虛擬世界中感官的全方位“連接”。目前元宇宙已率先實現了對于聽覺和視覺的模擬，未來也將持續致力于實現對人的嗅覺、味覺及觸覺等感官效應的線上化實現。

非遺在展演方式上存在著非物質性、活態性等特點，難以單純地借助文字、影像等媒介得以充分呈現，但是元宇宙可以通過VR輔助設備和腦機接口等方式實現非遺的符號模擬和擬真化場景建構。元宇宙及虛擬現實技術等技術可以被用于營造非遺場景的虛擬多維數字場景，再現非遺產生發展的歷史文脈，打破時空壁壘，降低了非遺展演和體驗的成本，營造出更富有真實感的虛擬非遺場景。

（圖片：非遺皮影戲丨來源：網絡公開）

值得關注的是，近年來地方文化機構也在進行非遺數字化的嘗試，例如山東省藝術研究院聯合濟南皮影戲傳承人、支付寶“超維空間”推出AI人工智能打造的數字皮影藏品。該藏品以濟南非遺皮影戲為載體，以《西游記》劇目中耳熟能詳的7個經典角色為藍本，通過AI的自主學習、模擬渲染涂色等行為完成色彩創作，從而呈現出數字技術與國潮文化的驚艷跨界，助力皮影藝術非遺文化的傳承保護和創新轉換。通過人工智能打造的數字皮影藏品融合了非遺文化與古典文學，既豐富了人工智能在非遺領域的創造性利用樣態，又完成了非遺傳統文化在新時代的創造性轉化方式。

（圖片：數字皮影藏品丨來源：網絡公開）

場景營造：創造擬真化非遺場景，著力體驗式傳播效果

傳統媒介在場景再現上總是以分隔觀者的感官為前提的，個人難以在媒介世界中獲得真實的全感官復制的體驗，在萬物皆媒的第三媒介時代下，媒介成為人們日常生活中不可或缺的氧氣，誕生了具有獨特媒介時代特質的“沉浸傳播”。作為新的傳播形態，沉浸傳播強調將個體人本身作為一種媒介，致使時間和空間的界限在沉浸語境下被消弭，身體與技術、感官與媒介的交互將持續運行，使得物體肉身在賽博空間中實現“身體在場”與情感共鳴。

人工智能時代中的未來媒介的著力點在于以更整合、全面、去中心化的方式拓展人類自由度，營造現實場景的沉浸傳播。智能技術通過身體深度介入虛擬場景，通過賽博格身體和現實身體的連接，實現了身體在場的沉浸式體驗效果以及人的“總體感覺”回歸。因此，人在非遺中具身體驗和沉浸傳播將成為未來非遺數智化轉型進程中的重要發力點。

（圖片：非遺街區丨來源：網絡公開）

在具體的人工智能技術運用上，AR、VR等智能技術可以為非遺打造技術分身，為觀眾創造擬真化的非遺場景，塑造沉浸式體驗感。例如在戲曲非遺的元宇宙嘗試上，2021年10月，中央戲劇學院、北京理工大學共同發起“數字梅蘭芳”大師復現項目，通過對梅蘭芳生前的照片以及影像材料進行采集與機器學習，創新性打造在外貌、外形、聲音、表演等各方面都接近真人的“梅蘭芳孿生數字人”形象。此外，項目還以梅蘭芳數字人為典范構建“中國人物”數字資產庫，通過視覺和聽覺的模擬為觀者帶來沉浸式文化消費體驗，再現昔日梅蘭芳精彩絕倫的戲曲表演，為后代觀眾留下豐富的戲曲文化遺產，可被視為中國戲曲非遺數字化的一種嘗試。

（圖片：“數字梅蘭芳”項目啟動現場丨來源：網絡公開）

數字場景的搭建有助于觀眾在較短時間內初步了解非遺文化，達成儀式破壁，通過模擬具體場景和聲光影像素材，以再現文化記憶符號的方式喚起觀眾的歷史記憶和文化自豪感，重新構建了不同年齡階段的群體的集體記憶，形成形成文化認同和情感凝集，從而產生體驗式傳播的效果。

交互傳播：助力文化活態傳播，溝通增強文化認同

在第三媒介時代，傳播技術的變革促使媒介形態和傳播方式發生改變，推動人們的生活方式和生產消費等行為愈發智能化、網絡化、泛媒介化。如今的觀眾已不再滿足于博物館作為文化景觀所提供的“灌輸式”的傳播模式，他們更傾向于從自身的價值訴求和主體性體驗出發，去追尋一種側重于技術場景與文化場景相互滲透的親歷式、沉浸式的個體化消費體驗。傳播是非遺傳承保護的關鍵，非遺保護工作的重中之重便是在于解決傳播的問題，即如何突破非遺傳統的單向式傳播模式，實現非遺文化在新時代的活態傳播。

（圖片：數字化展覽丨來源：網絡公開）

要實現從“走近”非遺到“走進”非遺，最重要的是發揮人的能動作用，重視發揮非遺傳承群體和民族社群的主動性，使其完成從文化的創造者到文化的傳播者的轉變。非遺的活態傳承并不是單純地對非遺進行商品化、資源化、數字化開發，而是應該在非遺和受眾之間搭建起一座溝通交互的橋梁，讓人們以非遺的文化展演為起點，去了解其背后的文化脈絡和文化基因。例如2022年6月，我國首創元宇宙非遺街區——廣州非遺街區開街。廣州非遺街區一期共設置文創展示區、花市打卡區、非遺IP形象互動區和元宇宙VR體驗區，作為全國首條線上線下融合交互的非遺街區，打破了歷史文化的時空局限，探索數字技術在非遺行業中的應用場景，使非遺保護工作共享元宇宙發展新機遇，為城市居民找到傳統文化和現代生活的連接點。

（圖片：廣州非遺街區現場丨來源：網絡公開）

廣州非遺街區的元宇宙虛擬文化空間通過整合相關交互技術，整合文化遺產、商業消費、城市生活、地域文化為一體，讓用戶在沉浸式體驗中產生交互行為，形成情感紐帶與文化認同，其也為人工智能視閾下非遺的文化活態傳播提供新的契機和案例。

結語：智能驅動下非遺傳播的路徑構建

人工智能時代的到來，為中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展提供了數字化的技術支持，也為非遺傳承與活化帶來了新的發展機遇和時代動力，賦能非遺進行數智轉型。從符號模擬層面來看，數字技術創造出了虛擬化的非遺產品，為非遺產品帶來了新的表現形式和消費潛能，更加立體、全面地展現出非遺產品的細節內容、文化內涵和商品價值；從場景營造上看，數字技術為非遺技藝的展演帶來了新的場景體驗空間，使置身在場景中觀眾形成了沉浸式和體驗式傳播的效果；從交互傳播上看，數字技術重塑了非遺的傳統傳播方式，促使人們在沉浸式體驗中產生交互行為，培養了新的文化認同。因此，推動文化與科技的融合尤其是數字文創發展，是在中國特色社會主義文化建設中，中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的背景下的重要面向。

編者后記

在人工智能為非遺發展提供諸多時代機遇的同時，我們也需要警惕其所具有的風險。一方面，應重視科技情感與人文溫度的融合，要深入挖掘文化內核，提升傳播內容的深度和質量，注重技術服務于文化傳播的本質，不能局限于表面的娛樂化和粗淺化表達，從而推動非遺文化傳播在創新中實現可持續發展，更好地傳承和弘揚文化遺產。
另一方面，要警惕跟風、蹭熱度等現象，不能因為盲目跟風非遺數字化的熱度、追捧非遺的內在經濟效益而忽略了其背后的文化內涵。發展數字化非遺應該整合優秀傳統文化和非遺技藝，通過創意文化復刻、多元情景融合、沉浸用戶體驗等方式，打造更多集文化性、參與感、沉浸式于一體的非遺消費新場景，讓數字技術與非遺實現良性互動，通過融合創新助力中華文化的傳承發展。

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