2011年度中國電子白板市場發展分析報告
2011年度中國電子白板市場發展分析報告
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內容導航：
第一章 中國電子白板市場概述
第一節 產品市場定義
交互式電子白板是電子感應白板及感應筆等附件（硬件）與白板操作系統（軟件）的集成，是計算機技術、微電子技術與電子通訊技術的融合，由此成為計算機的一種輸入輸出設備，成為人(用戶)與計算機進行交互的智能平臺。它集書寫、記憶、儲存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實用性。教學中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector) 和計算機(Computer) ，三者循環相連；感應筆、打印機和存儲器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統的主體，它既是感應筆書寫與操作的界面，又是計算機的顯示器和投影儀的幕布。感應筆具有書寫筆和計算機鼠標的雙重功能，即筆尖可以在白板上書寫，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計算機，而不必通過鍵盤或鼠標，使用起來方便快捷。計算機顯示屏上的內容可以通過投影儀投射到白板，從而實現交互式電子白板的各類基本操作。
交互式電子白板是通過由白板、計算機、投影機等組成的交互式控制環境，運用相關軟件實現在白板上操控計算機并同步顯示，白板上的操作也均可在計算機上同步顯示并可存儲的人機交互系統。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術、軟件技術等多種高科技手段研發的高新技術產品，在專業應用程序的支持下，可以構造一個交互式的協作會議或教學環境。
2011年是中國實施“十二五”的第一年，電子白板應用市場蓬勃發展，教育信息化全面推進促使多媒體互動教學模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學資源標配，尤其是中小學應用電子白板輔助教學的案例已越來越多，電子白板產品已成為溝通傳統教學方式與現代化多媒體教學儀器最佳橋梁。
除了在傳統的教育市場的快速發展，2011年，交互式電子白板產品在會議、商務、信息查詢、調度指揮、展覽展示、培訓科研等市場領域也得到了極其廣泛的應用。國內市場對交互式電子白板產品強大的需求，促使該領域的從業企業迅猛增長。
第二節 產品分類
一、按工作原理不同分類
交互式電子白板通過不同的技術實現，其原理也有較大的區別，按照工作原理來分可以歸納為六類：電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學影像）、超聲波、電容技術。
1、電磁技術
工作原理：電子白板板體內置電磁波接收線圈，電子白板專用的電磁筆點擊板面時發射電磁波，依據接收電磁波的頻率、強度計算電磁筆的坐標位置。
代表品牌：Promethean，天士博，鴻合，巨龍，IQ。
2、紅外技術
工作原理：電子白板邊框設置紅外線發射、接收對管，通過紅外線在白板表面形成紅外線網絡矩陣。當不透明物體接觸板面時，紅外線被遮擋，由此判斷書寫的坐標位置。
代表品牌：鴻合，印天，IQ，艾博德。
3、壓感（電阻）技術
工作原理：電子白板表面有兩層加電壓且繃緊的導電膜，平時并不導通。當按壓時，兩層導電膜接觸，產生電流，根據電流的強度強弱可以判定接觸點的坐標，實現定位。
代表品牌：SMART，鴻合，IQ，天士博。
4、CCD（光學影像）技術
工作原理：在電子白板周圍設置固定距離的CCD探測器和紅外發射器，當有不透明接觸板面時，光線被遮擋，CCD探測器可以檢測到對應暗區，由此計算出坐標位置，是一種交叉點測試定位方式。
DViTTM商標由加拿大SAMRT公司注冊，其工作原理屬于CCD（光學影像）技術的范疇。
代表品牌：SMART，匯冠。
5、超聲波技術
工作原理：在屏幕一側放置兩個按固定距離分布的超聲接收裝置，用于定位的筆是一個超聲波發射器，當筆移動在屏幕的表面時，所發射的超聲波沿屏幕表面被接收器檢測到，由收到超聲波的時間可以換算出筆與兩個接收器的距離，由此計算出書寫筆的坐標。
代表品牌：Mimio，吉大博碩。
6、電容技術
工作原理：電子白板板體內置電容線圈，當物體（如手指）接觸板面時，改變接觸點的電容，引起對應線圈的電勢變化。通過檢測電勢變化，計算出接觸點的坐標值。
代表品牌：Panasonic，Promethean。
二、按安裝方式分類
交互式電子白板從安裝方式來分，可以歸為四類：壁掛式、滑道式、移動式、壁櫥式。
第三節 市場特性
一、所處生命周期
電子白板產品于1991年，由加拿大SMART公司率先進行產品化，并在歐美市場進行了推廣、使用。2004年之前，國內市場電子白板需求量小，市場主要由SMART，Promethean等國際品牌占據。2005年開始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國內品牌電子白板開始嶄露頭角，逐步擴大了銷量規模。2008年開始，伴隨著投影機市場超短焦、短焦投影機的大規模出現，電子白板使用中的投影光線遮擋問題得到了有效的控制，全球范圍內的電子白板需求迅猛擴張，國內電子白板的應用迅速成熟，整個行業加速成熟。
2011年度，國內電子白板行業總體處在洗牌階段，市場保持穩定、快速增長。主要廠商在2010年度末、2011年度中期均對產能進行了擴張，個別品牌進行了整合。2011年上半年，行業價格起伏較為激烈，下半年開始，價格開始趨于穩定。主要廠商在產品營銷方面更加側重市場細分，針對性的產品設計更多出現在市場上。提升產品品質和應用模式的針對性成為主要廠商研發、推進的重點。
從電子白板產品的六種技術類型來看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術進入市場的時間已經超過10年，均已經進入技術成熟、穩定期。CCD（光學影像）、電容技術是最近2年內出現在市場上的電子白板技術類型，后期擁有較大的市場發展潛力。
企業和產品都存在周期。一般企業存在初創、發展、成熟和衰退階段。大部分企業在經歷衰退后將面臨消亡的命運，一部分優秀企業則能進入再創業階段，開始進入新的企業生命周期。類似的，產品也有產品的生命周期。一般產品從開始應用到最后被取代大致經歷五個階段：引入、擴張、成熟、衰退和取代。我國電子白板行業目前已經經歷投入期，并通過成長期快速發展，我國電子白板市場目前處于成長期。
這一階段，企業面臨的市場機遇還是很多的，只要企業能抓住正確的發展方向，選擇合適的發展戰略，發展自身技術、生產和管理等方面的能力和優勢，電子白板企業一定能在市場中得到長足發展。
二、該產品生產技術變革與產品革新
電子白板是匯集了尖端電子技術、軟件技術等多種高科技手段研發的高新技術產品，它通過應用電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學影像）、超聲波、電容技術原理，結合計算機和投影機，可以實現在課堂上進行交互式教學。讓教師徹底擺脫了鼠標鍵盤的束縛，讓多媒體教學發生了革命性的變革。
電子白板有效地整合了現代多媒體教學的優勢，既保持了傳統普通黑板教學的優點，又發揮了課堂教學的潛能；它有效解決了教師在教學過程中多媒體平臺的局限性，為師生信息交流和情感交互搭建了很好的信息化教學環境。一個交互式電子白板的主要功能包括以下幾個方面：
①技術集成功能。將數字電子技術、計算機技術、網絡技術、多媒體技術和視音頻技術等集成在一起，還可以安裝在各類學習環境中，以增強教學功能。
②資源整合功能。交互白板不僅有自己內置的各類資源庫，還可以在教學過程中現場制作或加工各種資源，同時可以實現豐富多樣的教育資源的靈活整合。
③工具箱功能。交互白板有自己附帶的各個學科的工具，同時提供屏幕操作功能。通過電子感應筆或手指來實現對屏幕中對象的各種操作（如縮放、旋轉、聚焦、拉幕等）。
④互動功能。利用配套電子筆代替鼠標，通過白板對電腦進行操作與控制（如隨時在任何計算機界面、網頁上進行標注、畫圖和討論等），并在計算機上同步顯示和存儲，從而實現人與機、人與人以及人與學習內容之間的交互。
從原理上來說，交互式電子白板融合了投影技術、數字定位技術、創新的人機交互平臺軟件等，讓互動變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD（光學影像）、電容等不同技術門類的電子白板產品，其性能差異對應于不同客戶的需求，在應用體驗上也截然不同。教育領域是電子白板行業的發源地，但由于白板技術不斷發展，大尺寸及高端新品的問世促使電子白板開拓應用新領域，近幾年來，電子白板在商用市場表現出極高的成長性，電子商務、大型展會及活動都已被納入電子白板應用轄區。白板廠商不再局限于某一種白板技術，電子白板逐步由技術較量，轉向功能性強化與技術創新并重。
2011年度，針對國內市場的主要需求，各個廠商針對中國普教市場的具體需求進行了針對性的開發：
①鴻合：推出針對中國普教教育特點的多學科白板軟件，著力解決國內學科教育易用性和專業性；發布資源支持平臺；支持HID技術。
②Promethean：推出電容式電子白板，支持手指操作及專用筆操作，支持HID技術。
③巨龍：推出一體式教學系統，整合了音箱、高拍儀、支架，同投影、PC可以方便的整合為移動交互式教學系統。
④天士博：推出資源一體化平臺，加強了資源庫支持；A系列低成本電磁產品。
⑤SMART：推出了基于DViT技術的系列電子白板，其中雙CCD版本支持單點觸控，4CCD版本支持2點觸控技術。
2011年，各電子白板廠商在技術應用基礎上，不斷開發出多種功能，極大地擴展了產品應用的深度和廣度，更加貼近教育用戶需求。在電子白板解決方案的設備組合外延方面，也做出了針對性的配合：
①短焦投影機：SMART，Promethean，鴻合均推出了自主品牌的短焦投影機，以配合自身電子白板產品的應用；
②Voting System：SMART，Promethean，Mimio，鴻合均推出了自主品牌的教學反饋、評估平臺，支持使用電子白板在教學過程中形成閉環；
③視頻展示臺/高拍儀：SMART，鴻合，巨龍，華師京城均在電子白板系統中提供了展示臺/高拍儀的應用接口或者應用程序，方便教師在備、授課過程中采集、展示實物內容。
隨著電子白板市場應用日趨多樣化，基于技術應用的不斷深入，配套資源建設也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識到資源建設的重要，在推廣產品的同時，開始把教學資源庫建設提上了議事日程，甚至有的網絡資源庫已經在為客戶服務，例如：鴻合、Promethean、SMART、巨龍、華師京城、明博教育都推出了專門的資源庫。未來針對兒童應用、針對商務應用等細分市場、劃分功能的產品都會陸續推出，而雙筆應用和多點觸控技術將會廣泛應用在電子白板產品中去。特別是Windows 7操作系統的應用推廣，產品應用將會帶動在遠程中小學教育和商務會議的互動市場，促進遠程互動的全面發展。
隨著電子白板技術的不斷發展和進步，從最初的計算機輔助教學到現在的多媒體教學和互動課堂，電子白板產品的應用日趨成熟和穩定，多種技術和方案融合發展。學校利用交互式電子白板在教學設計、教學實施和教學評價等教學實踐中，改變了教與學的方式，創新了模式和方法，提高了課堂教學效益，改善了師生、教材、媒體的交互關系，取得了很好的成績，將會有越來越多的學校推廣和應用。
第一章 中國電子白板市場概述
第一節 產品市場定義
交互式電子白板是電子感應白板及感應筆等附件（硬件）與白板操作系統（軟件）的集成，是計算機技術、微電子技術與電子通訊技術的融合，由此成為計算機的一種輸入輸出設備，成為人(用戶)與計算機進行交互的智能平臺。它集書寫、記憶、儲存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實用性。教學中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector) 和計算機(Computer) ，三者循環相連；感應筆、打印機和存儲器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統的主體，它既是感應筆書寫與操作的界面，又是計算機的顯示器和投影儀的幕布。感應筆具有書寫筆和計算機鼠標的雙重功能，即筆尖可以在白板上書寫，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計算機，而不必通過鍵盤或鼠標，使用起來方便快捷。計算機顯示屏上的內容可以通過投影儀投射到白板，從而實現交互式電子白板的各類基本操作。
交互式電子白板是通過由白板、計算機、投影機等組成的交互式控制環境，運用相關軟件實現在白板上操控計算機并同步顯示，白板上的操作也均可在計算機上同步顯示并可存儲的人機交互系統。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術、軟件技術等多種高科技手段研發的高新技術產品，在專業應用程序的支持下，可以構造一個交互式的協作會議或教學環境。
2011年是中國實施“十二五”的第一年，電子白板應用市場蓬勃發展，教育信息化全面推進促使多媒體互動教學模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學資源標配，尤其是中小學應用電子白板輔助教學的案例已越來越多，電子白板產品已成為溝通傳統教學方式與現代化多媒體教學儀器最佳橋梁。
除了在傳統的教育市場的快速發展，2011年，交互式電子白板產品在會議、商務、信息查詢、調度指揮、展覽展示、培訓科研等市場領域也得到了極其廣泛的應用。國內市場對交互式電子白板產品強大的需求，促使該領域的從業企業迅猛增長。
第二節 產品分類
一、按工作原理不同分類
交互式電子白板通過不同的技術實現，其原理也有較大的區別，按照工作原理來分可以歸納為六類：電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學影像）、超聲波、電容技術。
1、電磁技術
工作原理：電子白板板體內置電磁波接收線圈，電子白板專用的電磁筆點擊板面時發射電磁波，依據接收電磁波的頻率、強度計算電磁筆的坐標位置。
代表品牌：Promethean，天士博，鴻合，巨龍，IQ。
2、紅外技術
工作原理：電子白板邊框設置紅外線發射、接收對管，通過紅外線在白板表面形成紅外線網絡矩陣。當不透明物體接觸板面時，紅外線被遮擋，由此判斷書寫的坐標位置。
代表品牌：鴻合，印天，IQ，艾博德。
3、壓感（電阻）技術
工作原理：電子白板表面有兩層加電壓且繃緊的導電膜，平時并不導通。當按壓時，兩層導電膜接觸，產生電流，根據電流的強度強弱可以判定接觸點的坐標，實現定位。
代表品牌：SMART，鴻合，IQ，天士博。
4、CCD（光學影像）技術
工作原理：在電子白板周圍設置固定距離的CCD探測器和紅外發射器，當有不透明接觸板面時，光線被遮擋，CCD探測器可以檢測到對應暗區，由此計算出坐標位置，是一種交叉點測試定位方式。
DViTTM商標由加拿大SAMRT公司注冊，其工作原理屬于CCD（光學影像）技術的范疇。
代表品牌：SMART，匯冠。
5、超聲波技術
工作原理：在屏幕一側放置兩個按固定距離分布的超聲接收裝置，用于定位的筆是一個超聲波發射器，當筆移動在屏幕的表面時，所發射的超聲波沿屏幕表面被接收器檢測到，由收到超聲波的時間可以換算出筆與兩個接收器的距離，由此計算出書寫筆的坐標。
代表品牌：Mimio，吉大博碩。
6、電容技術
工作原理：電子白板板體內置電容線圈，當物體（如手指）接觸板面時，改變接觸點的電容，引起對應線圈的電勢變化。通過檢測電勢變化，計算出接觸點的坐標值。
代表品牌：Panasonic，Promethean。
二、按安裝方式分類
交互式電子白板從安裝方式來分，可以歸為四類：壁掛式、滑道式、移動式、壁櫥式。
第三節 市場特性
一、所處生命周期
電子白板產品于1991年，由加拿大SMART公司率先進行產品化，并在歐美市場進行了推廣、使用。2004年之前，國內市場電子白板需求量小，市場主要由SMART，Promethean等國際品牌占據。2005年開始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國內品牌電子白板開始嶄露頭角，逐步擴大了銷量規模。2008年開始，伴隨著投影機市場超短焦、短焦投影機的大規模出現，電子白板使用中的投影光線遮擋問題得到了有效的控制，全球范圍內的電子白板需求迅猛擴張，國內電子白板的應用迅速成熟，整個行業加速成熟。
2011年度，國內電子白板行業總體處在洗牌階段，市場保持穩定、快速增長。主要廠商在2010年度末、2011年度中期均對產能進行了擴張，個別品牌進行了整合。2011年上半年，行業價格起伏較為激烈，下半年開始，價格開始趨于穩定。主要廠商在產品營銷方面更加側重市場細分，針對性的產品設計更多出現在市場上。提升產品品質和應用模式的針對性成為主要廠商研發、推進的重點。
從電子白板產品的六種技術類型來看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術進入市場的時間已經超過10年，均已經進入技術成熟、穩定期。CCD（光學影像）、電容技術是最近2年內出現在市場上的電子白板技術類型，后期擁有較大的市場發展潛力。
企業和產品都存在周期。一般企業存在初創、發展、成熟和衰退階段。大部分企業在經歷衰退后將面臨消亡的命運，一部分優秀企業則能進入再創業階段，開始進入新的企業生命周期。類似的，產品也有產品的生命周期。一般產品從開始應用到最后被取代大致經歷五個階段：引入、擴張、成熟、衰退和取代。我國電子白板行業目前已經經歷投入期，并通過成長期快速發展，我國電子白板市場目前處于成長期。
這一階段，企業面臨的市場機遇還是很多的，只要企業能抓住正確的發展方向，選擇合適的發展戰略，發展自身技術、生產和管理等方面的能力和優勢，電子白板企業一定能在市場中得到長足發展。
二、該產品生產技術變革與產品革新
電子白板是匯集了尖端電子技術、軟件技術等多種高科技手段研發的高新技術產品，它通過應用電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學影像）、超聲波、電容技術原理，結合計算機和投影機，可以實現在課堂上進行交互式教學。讓教師徹底擺脫了鼠標鍵盤的束縛，讓多媒體教學發生了革命性的變革。
電子白板有效地整合了現代多媒體教學的優勢，既保持了傳統普通黑板教學的優點，又發揮了課堂教學的潛能；它有效解決了教師在教學過程中多媒體平臺的局限性，為師生信息交流和情感交互搭建了很好的信息化教學環境。一個交互式電子白板的主要功能包括以下幾個方面：
①技術集成功能。將數字電子技術、計算機技術、網絡技術、多媒體技術和視音頻技術等集成在一起，還可以安裝在各類學習環境中，以增強教學功能。
②資源整合功能。交互白板不僅有自己內置的各類資源庫，還可以在教學過程中現場制作或加工各種資源，同時可以實現豐富多樣的教育資源的靈活整合。
③工具箱功能。交互白板有自己附帶的各個學科的工具，同時提供屏幕操作功能。通過電子感應筆或手指來實現對屏幕中對象的各種操作（如縮放、旋轉、聚焦、拉幕等）。
④互動功能。利用配套電子筆代替鼠標，通過白板對電腦進行操作與控制（如隨時在任何計算機界面、網頁上進行標注、畫圖和討論等），并在計算機上同步顯示和存儲，從而實現人與機、人與人以及人與學習內容之間的交互。
從原理上來說，交互式電子白板融合了投影技術、數字定位技術、創新的人機交互平臺軟件等，讓互動變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD（光學影像）、電容等不同技術門類的電子白板產品，其性能差異對應于不同客戶的需求，在應用體驗上也截然不同。教育領域是電子白板行業的發源地，但由于白板技術不斷發展，大尺寸及高端新品的問世促使電子白板開拓應用新領域，近幾年來，電子白板在商用市場表現出極高的成長性，電子商務、大型展會及活動都已被納入電子白板應用轄區。白板廠商不再局限于某一種白板技術，電子白板逐步由技術較量，轉向功能性強化與技術創新并重。
2011年度，針對國內市場的主要需求，各個廠商針對中國普教市場的具體需求進行了針對性的開發：
①鴻合：推出針對中國普教教育特點的多學科白板軟件，著力解決國內學科教育易用性和專業性；發布資源支持平臺；支持HID技術。
②Promethean：推出電容式電子白板，支持手指操作及專用筆操作，支持HID技術。
③巨龍：推出一體式教學系統，整合了音箱、高拍儀、支架，同投影、PC可以方便的整合為移動交互式教學系統。
④天士博：推出資源一體化平臺，加強了資源庫支持；A系列低成本電磁產品。
⑤SMART：推出了基于DViT技術的系列電子白板，其中雙CCD版本支持單點觸控，4CCD版本支持2點觸控技術。
2011年，各電子白板廠商在技術應用基礎上，不斷開發出多種功能，極大地擴展了產品應用的深度和廣度，更加貼近教育用戶需求。在電子白板解決方案的設備組合外延方面，也做出了針對性的配合：
①短焦投影機：SMART，Promethean，鴻合均推出了自主品牌的短焦投影機，以配合自身電子白板產品的應用；
②Voting System：SMART，Promethean，Mimio，鴻合均推出了自主品牌的教學反饋、評估平臺，支持使用電子白板在教學過程中形成閉環；
③視頻展示臺/高拍儀：SMART，鴻合，巨龍，華師京城均在電子白板系統中提供了展示臺/高拍儀的應用接口或者應用程序，方便教師在備、授課過程中采集、展示實物內容。
隨著電子白板市場應用日趨多樣化，基于技術應用的不斷深入，配套資源建設也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識到資源建設的重要，在推廣產品的同時，開始把教學資源庫建設提上了議事日程，甚至有的網絡資源庫已經在為客戶服務，例如：鴻合、Promethean、SMART、巨龍、華師京城、明博教育都推出了專門的資源庫。未來針對兒童應用、針對商務應用等細分市場、劃分功能的產品都會陸續推出，而雙筆應用和多點觸控技術將會廣泛應用在電子白板產品中去。特別是Windows 7操作系統的應用推廣，產品應用將會帶動在遠程中小學教育和商務會議的互動市場，促進遠程互動的全面發展。
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