回顧2020年，疫情雖然對國內外經濟帶來一定沖擊，也直接催生了“宅經濟”的蓬勃發展。眾多產業因居家抗疫的生活常態尋得增長的突破口，其中家用投影機便是一個很好的例子。

“宅經濟”是居家從事商務工作和休閑娛樂等一系列經濟活動的統稱。在家庭消費領導的經濟體系下，家用投影產品迎來了更大的市場需求，而消費者需求的多元化也讓家用投影衍生出了社交、教育、游戲等更多“觀影”之外的應用意義，極大的豐富了家用投影產品的使用體驗和應用場景。盡管投影機傳統商顯市場因企業居家辦公和學校停課呈現頹勢，同時由于出行受限，文娛產業對工程投影機的需求量亦不如前，家用投影機市場逆勢而上，為整個投影機市場的份額增長注入了活力。

據國際知名研究機構IDC數據顯示，2020年上半年家用投影的銷量總占比已經達到整體市場7成以上。在大視聽產業中，家用投影相較于傳統彩電產品近一成的市場萎縮更是展現了無可比擬的消費活力和市場成長性。

市場火熱之下潛藏品牌隱患

縱觀2020年的顯示行業，家用投影市場可以說是異軍突起，利好的市場環境自然也吸引了大量的資本注入。從2020上半年國內投影機品牌銷量來看，以極米為首的一線國產家用投影品牌占據了大部分的市場份額，愛普生等傳統投影廠商因商教市場的萎靡受到沖擊。不過，即使是躋身前五的頭部品牌，也僅僅占據了整個投影市場48%的份額，有另外超過一半的市場份額被“其他”品牌瓜分，根據第五名明基僅占3%的份額不難得知，所謂的“其他”囊括了多么龐大的玩家群體。

值得注意的是，越來越多的新興玩家必然會加劇頭部品牌的競爭壓力，而對于消費者來說，紛繁的品牌和產品也讓消費過程中“踩雷”的可能性大大提升。近日，中國消費者協會（簡稱“中消協”）就聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會，對各大電商平臺的18個品牌共25款熱銷家用投影機產品開展了比較試驗。就結果而言，參與測試的樣品中僅有極米Z6X等4款各方面指標優良的產品。除了探究市場現狀，中消協也對部分頭部廠商的優秀功能給予肯定，表示總體來看LED光源的投影機使用便捷性和操作智能化較好。

家用市場亮度、智能“雙升級” 一線品牌更有保障

面對如此復雜的市場環境，什么樣的產品才是消費者真正需要的？這是所有品牌廠商需要深思的問題。如今的家用投影市場，消費者的需求不斷趨于“高端化”是顯而易見的。2019年下半年，1000以上流明的LED投影機在智能投影機市場銷量占比超過4成，而隨著技術的更迭，LED智能投影在亮度和智能化水平上已經躍上了新臺階。對于家用投影用戶來說，獲得更具沉浸感的觀看體驗是購買家用投影的要素之一，這也致使家用投影的核心價值落在了大屏幕上。大屏幕的基礎技術需求是高亮度，所以，“買投影就是買亮度”是市場的客觀需求，也是技術升級的關鍵方向。對于消費者而言，更高的亮度也確實是其樂于接受的產品賣點。2019年以來，極米等一線品牌已經陸續推出了1900流明及以上的LED智能投影產品，并且通過在技術研發的持續投入，進一步提升亮度和升級LED光源性能。

如果說亮度是提升家用投影用戶視覺觀感的關鍵，那么智能化便是影響用戶使用體驗的決定性因素，以側投為例，智能投影解決了投影機擺放位置的限制，能夠讓用戶在任何角度輕松的投射出方正的屏幕。如今，“智能化”的投影已大量成為創新投影品牌的標簽之一，但廠商在植入“智能化”時更要注意應以用戶需求為標準。消費者愿意為智能化付費，一定是基于對智能化的需求，而不是單純的“技術堆砌”。用“投影一哥”極米的話說就是要去解決“用戶各種使用中的痛點”。有行業專家指出，投影機與AI技術的結合，需要在兩個層面突破：一個是內容層面，例如增加語音控制、手勢操控，這是與智能電視相通的部分；而另一方面則是在投影機的個性應用上，主要是設備配置，包括從輸入信號的自尋找、自適應，到自動的調校、對焦、變焦、梯形校正等。得益于對市場的長期深耕，一線品牌往往能夠更精準的把控消費者的需求，贏得市場認可。

總結而言，家用投影市場未來可期，其長期發展的方向也已然明朗，市場將樂見一線品牌向“高亮度”與“智能化”雙向發展，而對于極米等一線品牌來說，“雙升級”的趨勢也將在未來成為引領行業發展的風向標，同時設立有效地市場“門檻”，實現優勝劣汰。從消費者的角度出發，一線品牌在上述領域所做出的努力必然會讓投影市場的格局更加清晰，同時為消費者購買產品提供更充足的保障。