導讀：以德國、法國為代表的歐洲主要發達國家正加速落實教學數字化議題，進一步推動歐洲教育信息化基礎設施的采購和換機需求的有效落地。此外，今年中國交互平板企業全球化布局落地生根，出海策略初具成效。根據洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2025年第一季度，全球交互平板整機出貨量達58.5萬臺，同比2024年上漲16.5%。

市場整體：2025年第一季度，全球交互平板市場的整機出貨量為58.5萬臺，同比上漲16.5%。

2024-2025Q1 全球交互平板市場分季度出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

其中，海外交互平板整機出貨量達35.5萬臺，同比2024年第一季度上漲18.1%。

中國市場交互平板整機出貨量23.1萬臺，同比上漲14.1%，占全球市場的出貨量比例約為39.4%，較2024年全年的整體水平來看，降低了8.2個百分點。

場景結構：按應用將交互平板分為教育和商用兩大場景。2024年第一季度，全球教育市場出貨量為33.1萬臺，同比微增2.2%；其它商用交互平板出貨量為25.4萬臺，同比大幅增長42.7%。

全球早期布局教育信息化的市場，包括中國區域，進入平穩階段，換機換代需求逐漸釋放，維持了行業基本盤穩定。

商用市場本期同比增速較快。其中，中國市場10.5萬臺，同比增長32.5%。市場有起色，是行業形成共識，開拓渠道和細分市場的結果；從量級來看，市場基本恢復到2022年的水平，與2021年行業高點比較，仍有較大差距。

海外市場漲幅顯著，原因有三：

第一，海外辦公品牌有序推出新品，傳統渠道發揮價值。其中，以Logitech最為典型，漲幅幾乎翻倍。

第二，中國品牌積極出海，握手當地渠道，建立良好的分銷推廣體系。

第三，中國企業出海策略落地，“鯰魚效應”迫使海外品牌調整渠道政策，市場消化交互平板的速度因此變快。

2025Q1 全球交互平板市場分場景出貨量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

品牌結構：海外教育市場，以SMART、Promethean、newline（海外）、Viewsonic領跑，合并的市占率（CR4）為58.0%。其中，Promethean在德國、法國等地深耕多年，大概率是此次歐洲教育數字化升級的最大受益者。newline（海外）常年霸榜北美市場，占據北美市場接近三分之一的市場，與Viewsonic一起占據了北美47.7%的市場份額。

中國教育市場，仍然以希沃領跑，2025年第一季度的出貨量市占率為52.6%；安道增速最快，市占率達6.2%。中國市場品牌“提純”結束，希沃、鴻合、海康、安道、科大訊飛的合并市占率（CR5）為84.2%。

海外商用市場，以Samsung、Viewsonic、LG、Logitech、BenQ領跑，合并（CR5）占據市場45.6%的份額。

中國商用市場，仍然以MAXHUB、皓麗、華為、海康、newline（中國）領跑，CR5為64.1%，結構相對穩定。

區域發展：全球大區中，僅北美地區負增長4.3%，其它傳統區域均實現不同程度的增長，其中，歐洲增長10.2%，澳洲增速放緩，也達27.7%。

亞洲為主的一帶一路國家成為交互平板市場的主要增長地，南亞、東南亞、中亞、西亞均收獲較大程度的漲幅，基數低是普遍增長的一個側面，但更重要的是，出海落腳點優先選定中國周邊，借道中亞向西亞輸出的同時，中國交互平板企業可以深入歐洲、非洲等地區，實現以中國為核心原產地，輻射全球交互平板市場的策略。整體看，亞洲的中亞地區增速超過了200%。

值得關注的是，歐洲地區受益于歐盟委員會正式通過《基本技能行動計劃》方案，以德國、法國、愛爾蘭、瑞典、荷蘭等國家為主要推動國，將數字素養列為五大類核心基礎能力素養之一，帶來了基礎教育硬件設施升級需求之外，也將帶動智慧校園建設、校園智慧辦公、智慧化圖書館等一系列需求。

觀點：

第一，教育市場作為交互平板行業的脊梁，全球教育信息化布局基本完成從0到1的鋪設，而接下來的幾十年時間，則要落實1到∞的長期發展，這既需要政府政策的大力支持，也需要企業不斷攻堅提升科技硬實力，更重要的是重視用戶核心需求的產品力轉化，推出真正符合人類教育發展變革的好產品。

第二，隨著中國社會人口結構不可逆的變化，中國市場的辦公人群將實現更大范圍的信息化覆蓋及智能化升級，這種變化與歐美發達國家的企業人群類似。所以，基本可以判斷，在未來，全球對“商用交互平板”產品的需求必然會逐年增多。但千行百業背后，是千差萬別的工作特性，適配不同工種的交互大屏將是接下來行業發展不可回避的優化方向。

預測：

2025年全年，預計全球交互平板市場出貨量可達266萬臺，同比增長4%；中國市場的出貨量可達123.2萬臺，同比微增1.0%。分品類來看，預計全球教育市場出貨量為166萬臺，同比微降0.7%；全球商用市場出貨量突破百萬臺，同比增長12.4%。